Agrégateur de contenus et de data, plate-forme de publicité sociale et désormais app store multi-supports… petit à petit, Facebook trace les contours d’un nouvel écosystème, « opengraphé » de fond en comble, sortant du web traditionnel pour s’y juxtaposer. Quelles stratégies se dessinent au fil de ces innovations ?
Le Social Media Club et faberNovel, agence d’innovation auteure de l’étude “Facebook, the perfect startup” vous donnent rendez-vous le 19 juin à 18h30 à la Cantine pour en discuter.

Facebook, média social

La généralisation du like (plus de 50 millions par jour, appliqués à des sites web, des marques, des contenus) combinée au partage automatique de l’activité des internautes (relayée par des posts dans le newsfeed) ont fait de Facebook un agrégateur hors norme.
En multipliant les partenariats, le réseau social est devenu un média social : applis de musique (Spotify), de jeux (Zynga), d’actus (The Guardian, l’Express, Le Monde),  de vidéos (Dailymotion)…  une offre de contenus quasi-complète, qui plus est personnalisée : l’Edge Rank permet une hiérarchisation affinitaire des informations en fonction des préférences supposées de l’utilisateur.
Pour intensifier encore le rythme des posts, la marque au pouce bleu s’est fait le chantre du frictionless sharing (partage sans friction) : lecture, écoute, check-in sont quelques-uns des gestes numériques tracés et partagés automatiquement dans le fil d’actualités. A si bien centraliser l’ensemble de l’activité web, Facebook est devenu un passage obligé pour les distributeurs de contenus souhaitant s’insérer dans la « boucle virale ».

Facebook, social data center

Car la firme de Mark Zuckerberg est devenue la voie royale pour s’adresser aux consommateurs. Les 100 péta-octets de données rassemblées par l’Open Graph sur ses 900 millions d’utilisateurs ont permis à Facebook d’innover en matière de publicité.  Devant l’échec des encarts “à la Google”, Facebook a lancé une offre de posts sponsorisés : les annonceurs peuvent payer pour amplifier l’effet viral de publications qui citeraient leur marque ou leur produit en les faisant remonter auprès d’utilisateurs ciblés. Un business model qui intègre et exploite toujours mieux le potentiel de « social data center » qui caractérise Facebook.

Facebook, merchandiser d’applis

La dernière innovation pensée par les équipes de Palo Alto confirme ce mouvement : à défaut d’avoir son propre terminal ou son OS, Facebook s’est introduit sur le marché des applis mobiles en se forgeant un rôle sur mesure, celui de merchandiser. En étendant son graphe social au marché du mobile (les utilisateurs se voient proposer les applications recommandées par leurs amis) et en redirigeant vers les plateformes de téléchargements existantes (Apple App Store et Google Play), Facebook aspire à devenir le portail du web applicatif.

Quelles stratégies peut-on entrevoir derrière ces innovations ? Comment les éditeurs et les annonceurs peuvent-ils se différencier sans se priver de ce canal de communication ?

Invités :

• Clément Apap, Co-fondateur de SensCritique

• Pierre-François Chiron, CEO de MakeMeReach

• Egide Maës, Consultant Social Media pour Mobile Network Group

• Introduction et animation des débats par Marie-Caroline Lanfranchi, Partner chez faberNovel

Rendez-vous mardi 19 juin à 18h30 à la Cantine

Inscription obligatoire (10€)

L’événement est complet. N’hésitez pas à vous inscrire sur la liste d’attente en envoyant un mail à :
claire at socialmediaclub.fr