Comptes-rendus

27
Juin

Sport et numérique : les nouveaux canaux de diffusion

Par Brice Andlauer

Les trois points à retenir :

  • Les nouveaux usages (nouveaux supports, réseaux sociaux) sont complètement intégrés par les médias et ligues, qui adaptent leurs stratégies de contenus en fonction de chaque canal.et audience.
  • Les ligues se posent de plus en plus comme des diffuseurs de contenus, mais dans une logique marketing (archive, statistiques, résumés).
  • La question du monopole des plateformes n’est pas encore une préoccupation pour les détenteurs de droits à court-moyen terme.

Dans un marché de plus en plus fragmenté entre de multiples acteurs et supports, les enjeux et perspectives pour la diffusion de contenus sportifs sont en perpétuelle évolution. Les chaînes étrangères et les GAFA faisant désormais partie intégrante du paysage, comment les circuits traditionnels de diffusion du sport adaptent-ils leurs méthodes et stratégies aux nouveaux usages liés au numérique ?

Pour en discuter, nous avons invité chez Digimind Mathieu Ficot (LFP) et Xavier Kreutzer (France Télévisions). Une session organisée et animée par Eric Scherer (France Télévisions), Jean-Dominique Séval (IDATE), Alexandra Yeh (France Télévisions), Pierre-Olivier Cazenave (Social Media Club) et Paul Roy (Social Media Club).

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14
Juin

L’assistant intelligent : au cœur du foyer de demain ?

Par Brice Andlauer

Le marché des assistants intelligents, aujourd’hui dominé par les GAFA, interpelle autant qu’il attire avec des promesses de nouveaux usages et marchés multiples. Amazon avec Alexa, Apple avec Siri, Google avec Assistant, Microsoft avec Cortana … ces technologies basées sur un système de commande vocale sont censées accélérer la présence des intelligences artificielles dans notre vie quotidienne, notamment dans nos foyers.

Pour en discuter, nous avons invité chez SoLocal Ari de Sousa (Radio France), Moustafa Zouinar (Orange Labs), Claude de Loupy (Syllabs) et Frédéric Cavazza (Consultant Indépendant). Une session organisée et animée par Daniel Lemin (SoLocal), Nicholas Vieuxloup (Social Media Club) et Pierre-Olivier Cazenave (Social Media Club).

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13
Juin

Remettre en cause la mesure de la performance dans le digital

Par Jean-Marie Benoist

Questionner la mesure de la performance d’un média n’est pas une pratique nouvelle : c’est arrivé pour la télévision, la radio, les journaux… C’est aujourd’hui au tour du digital de connaître ce débat, suite notamment à plusieurs révélations consécutives des acteurs majeurs du secteur, et ce au moment où les investissements dans le digital explosent. Quelle est l’ampleur du problème ? Cela cache-t-il autre chose ? Et enfin, quelles solutions peut-on proposer ?

Pour en discuter, nous avons invité chez Linkfluence Hélène Chartier (Syndicat des Régies Internet), Frédéric Daruty (Groupe Cerise – Prisma Media) et Rodolphe Rodrigues (AXA). Une session organisée et animée par Rémi Douine (The Metrics Factory).

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7
Juin

Total Management : Le management peut-il décréter le bonheur pour tous, partout et tout le temps ?

Par Brice Andlauer

De l’entreprise libérée à l’holacratie, de nouvelles méthodes de management voient le jour, redéfinissant les notions d’autorité et de responsabilité dans l’entreprise. Leur application est facilitée et accélérée par une multitude d’outils en ligne : chat, mails, documents partagés, groupes de travail, open data… Comment ces méthodes et outils refaçonnent les organisations ? Comment questionnent ils la place de l’individu dans l’entreprise ?

Pour en discuter, nous avons invité à l’ISCC Audrey Saget (Imfusio), Philippe Pinault (HolaSpirit), Valérie Carayol (Université Bordeaux-Montaigne). Une session organisée et animée par Benjamin Thierry (Université Paris-Sorbonne), Valérie Schafer (CNRS), Fanny Georges (Université Sorbonne Nouvelle), Claire Wehrung (Administratrice du SMC), Pierre-Olivier Cazenave (DG du SMC), et Paul Roy (Chef de projet éditorial SMC).

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2
Juin

Les Telcos et la tentation médiatique

Par Jean-Marie Benoist

Il semble que régulièrement, les acteurs des télécommunications sont tentés par la convergence avec les médias. Si la tendance actuelle pourrait s’avérer n’être qu’une répétition de plus du cycle, elle pourrait également aboutir à un bouleversement en profondeur du paysage médiatique. Quelles motivations sont derrière cette convergence ? Quelle est l’ampleur exacte du phénomène ? Et que peut-on en attendre ?

Pour en discuter, nous avons invité chez Endemol France Jean-Pierre Panzani (Médiamétrie) et Yves Gassot (IDATE). Une session organisée et animée par Jean-Dominique Séval (IDATE Digiworld), Eric Scherer (France Télévisions), Pierre-Olivier Cazenave (SMC), et Paul Roy (SMC).

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1
Juin

Le web pour les TPE – PME

Les données et interviews de cet articles sont issues d’une séance des Ateliers du Numérique, que nous organisons avec PagesJaunes

Ils sont avocats, dresseurs canins, communicants, photographes, ou agents immobiliers, et ils ont un point commun : ils sont à la tête d’une petite entreprise et leur présence sur internet ne va pas forcément de soi. Pour une entreprise, l’investissement en temps et en argent dans le numérique peut être difficile, et le retour sur investissement aléatoire. Alors, le web pour les TPE, relais de croissance ou perte de temps ? De nombreux outils existent pour les accompagner, encore faut-il les prendre en main.

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29
Mai

Quelle complémentarité entre les méthodologies classiques des instituts d’études et la Social Data ?

Par Brice Andlauer

La multiplication des sources de données et des outils pour les analyser pousse, depuis plusieurs années, les instituts d’études à se questionner sur l’évolution de leurs métiers. L’intégration de la social data au sein des offres et des organisations existantes est clairement l’un des chantiers illustrant le plus les mutations en cours. Comment s’approprier la social data pour de meilleurs analyses ? Comment former aux nouvelles méthodologies et comment les intégrer au sein des instituts ?

Pour en discuter, nous avons invité chez OpinionWay : Roman Ptaszynski (Kantar France), Diouldé Chartier-Beffa (D’CAP Research), Léa Turquier (Ipsos) et Marjolaine Grondin (Jam). Une session organisée et animée par Anna Oualid (OpinionWay) et Rozenn Nardin (‎Research.&Web Conseil).

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15
Mai

Employee Experience et Empowerment du salarié : Une nouvelle donne du management ?

Par Jean-Marie Benoist

Si l’expérience client est maintenant mise de plus en plus au cœur des préoccupations des entreprises, une démarche similaire est en train de se produire en interne, et de chambouler les ressources humaines. Il faut maintenant réfléchir en termes d’expérience collaborateur. Que recouvre cette notion ? Quelle influence sur la marque employeur ? Et quelles pratiques adopter ?

Pour en discuter, nous avons invité chez l’Institut Fabernovel : Enzo Fenkrouz (AXA), Alban Hardy (Groupe Bel), Stéphanie Villejoubert (Retis Connected Solutions), et Carlos Erazo-Molina (ADEO). Une session organisée et animée par Maud Clerc (HEC), Nicholas Vieuxloup (SMC, Sinenomine) et Anselme Jalon (Fabernovel Innovate).

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28
Avr

Dark Social : Quelles opportunités pour les marques dans des usages de plus en plus privés ?

Par Brice Andlauer

Le nombre de partages de contenus dans des conversations privées a explosé ces dernières années, passant ainsi de 69% à 84% des partages entre 2014 et 2016, au détriment des interactions publiques sur les réseaux sociaux. Ces nouveaux usages présentent un grand nombre d’opportunités mais aussi un risque de réputation difficilement contrôlable par les annonceurs. Comment les annonceurs adaptent leurs stratégies Social Media au Dark Social ? Comment mesurer ces interactions privées ? Et quelles sont les futures tendances du Dark Social ?

Pour en discuter, nous avons invité chez SoLocal : Marie Dollé (Kantar Media), Anne-Sophie Maneau (VINCI), Julien Braun (RadiumOne) et Raphaël Labbé (Wiztopic), . Une session animée par Daniel Lemin (SoLocal), Pierre-Olivier Cazenave et Nicholas Vieuxloup (Social Media Club).

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26
Avr

Digital Detox : quel droit à la déconnexion ?

Par Arnaud Paillard

Avec la loi El Khomri, dite « loi travail », adoptée le 8 août 2016, la France est devenue le seul pays au monde à introduire le droit à la déconnexion inscrit dans sa législation sur le travail. “

Et pour cause : les cadres français sont exposés aux risques d’addiction au digital. 70% d’entre eux vérifient leur messagerie toutes les cinq minutes, et 78% se connectent à leur boîte mail professionnelle avant de s’endormir. Si l’injonction à la performance n’est pas un phénomène nouveau pour les cadres, les nouveaux outils de communication l’ont intensifiée, en même temps qu’ils ont aussi creusé la porosité de la frontière entre vie professionnelle et vie privée.

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