Ce que l’on retient des échanges :
Longtemps considéré comme un simple divertissement, le jeu vidéo est devenu un vecteur de lien social et compte aujourd’hui près 2,7 milliards de joueurs à travers le monde. Ces plateformes de jeu peuvent-elles remplacer les réseaux sociaux? Discord, Twitch, Animal Crossing, Fortnite, League of Legends … comment fonctionnent- ils? Comment les marques s’intègrent dans cet écosystème virtuel? Cette session tente de décrypter cet environnement du gaming, qui devient de plus en plus social.
Le numérique représente actuellement 4% des émissions de gaz à effet de serre au niveau mondial (Green IT, 2020). Pour la France, les émissions du secteur sont de 2% et pourraient passer à 7% en 2040 si rien n’est fait (Sénat, 2020).
Le numérique n’a pas été abordé au printemps lors de la discussion du vote de la loi Climat et résilience, malgré les recommandations de la Convention citoyenne pour le Climat de prendre en compte les enjeux de ce secteur.
Au-delà de la loi, comment les entreprises et institutions peuvent-elles s’emparer de ces enjeux ? La communication étant au cœur de l’utilisation du numérique par les entreprises, que peuvent-elles changer dans leurs pratiques de communication pour réduire leur impact sur l’environnement ? Comment bien mesurer l’effet de leurs actions et comment parler de ces initiatives ?
Ce que l’on retient des échanges:
Aujourd’hui, toute entreprise se doit de travailler son identité et son image numérique : 90 % de la population a désormais le réflexe de rechercher des informations concernant une personne ou une entreprise sur Google (source: Ifop). Dès lors, quels sont les acteurs susceptibles d’influencer son e-réputation, cette opinion commune que l’on se fait de notre entreprise, de ses produits ou de ses services? Comment mettre au service l’influence pour nourrir son e-réputation?
Ce que l’on retient des échanges :
Au sein d’un environnement médiatique très concurrentiel, développer sa communauté et la fidéliser sur les réseaux sociaux demande un effort permanent sur le long terme. Alors une fois son audience constituée, comment la transformer en communauté engagée? Quels sont les leviers disponibles pour proposer un contenu qui l’intéresse et qui lui permette de rester fidèle?
Ce que l’on retient des échanges :
Avec 13 millions de téléchargements en mars 2021 et 50 000 utilisateurs en France, Clubhouse place l’audio au cœur de la pratique du Social Media et devient la nouvelle alternative aux plateformes sociales traditionnelles. Comment expliquer le succès fulgurant de ce réseau social qui s’organise sous la forme de salons de discussions où l’on communique par la voix, en direct ? Comment les marques s’emparent-elles de la plateforme? Lire la suite
Ce que l’on retient des échanges:
Dans une économie de l’attention de plus en plus tendue, les marques ont fait de la création de contenus propres un canal de communication privilégié. Au-delà du brand content, faut-il pousser la création de contenus originaux jusqu’à créer sa propre audience et devenir un média? Quels sont les bénéfices envisageables? Comment procéder pour construire sa marque média et comment organiser la création de contenu? La visibilité et la réputation acquise à travers un statut de marque média se traduit-elle en termes de business, et comment en mesurer les impacts?
Ce que l’on retient des échanges :
Le confinement a été un accélérateur dans la consommation du podcast, qui connaît depuis quelques années une montée en popularité : en février 2021, 93,6 millions de podcasts ont été écoutés en streaming ou téléchargés par les Français (Médiamétrie). 82 % des auditeurs de podcasts natifs estiment que les entreprises devraient les utiliser pour communiquer différemment, sachant que 14 % des Français écoutent des podcasts natifs de manière hebdomadaire (CSA-Havas). Mais quelle stratégie de communication adopter une fois que le podcast est lancé? Comment faire connaître son podcast de marque et le faire vivre sur le long terme? Lire la suite
Ce que l’on retient des échanges :
90% des millennials, 77% de la génération X, et 48% des baby-boomers sont actifs sur les réseaux sociaux. Dans quelle mesure les usages sur les réseaux sociaux sont-ils déterminés par l’âge ? Chaque génération a-t-elle un comportement-type en ligne et un réseau qui lui correspond ? Comment s’adresser à elles ? Tentative de typologie avec nos experts : Rym Saker, Directrice de la communication d’Uber France, Jean-Paul Tréguer, Cofondateur de TVLowcost et président de SeniorAgency (et auteur de Les seniors et Internet – Histoire d’une passion) et Thomas Van’t Wout, Cofondateur de Bolt Influence.
Ce que l’on retient des échanges:
Les budgets de social advertising ont augmenté de manière exponentielle jusqu’à atteindre des taux de croissance annuels de 17% entre 2016 et 2021. En 2020, les social ads de Facebook ont notamment représenté 84 milliards de dollars de revenus. Quelles sont les données mises à disposition selon les plateformes? Et comment les exploiter dans une stratégie de social media marketing?
Ce que l’on retient des échanges:
Dans un contexte où les entreprises commencent à encourager leurs collaborateurs à la prise de parole sur les réseaux sociaux, que ce soit dans un objectif de visibilité de la marque, de branding ou d’employee advocacy, un cadre juridique existe-t-il afin de réglementer ces prises de parole? Quel est l’équilibre juridique entre liberté d’expression et préservation des intérêts de l’entreprise en termes d’e-réputation? Quelle responsabilité peut être engagée?