Nextgen TV

18
Juin

De la disquette au cloud : Les mutations du jeu vidéo

Par Brice Andlauer

Les trois points à retenir :

  • La dématérialisation et le mobile ont accéléré les mutations du marché.
  • Le free-to-play peut engendrer des revenus supérieurs à la vente physique, les joueurs étant de plus en plus impliqués et engagés.
  • L’utilisation des données permet d’optimiser l’expérience joueur, avec des jeux devant être le plus accessible et le plus engageant possible.

Pour en discuter, nous avons invité chez La Netscouade : Melissa Canseliet (Ubisoft), Anne Devouassoux (KT Racing), Laurent Michaud (IDATE Digiworld) et Cédric Page (Webedia) Cette session était animée et préparée par Pierre-Olivier Cazenave (Social Media Club), Jean-Dominique Séval (IDATE Digiworld) et Paul Roy (Social Media Club).

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5
Avr

Faites entrer la télé #2 : Le ciblage est-il la clé ?

Par Jean-Marie Benoist

Les trois points à retenir :

  • La personnalisation de la télévision s’accélère, et va conjuguer consommation linéaire et délinéarisée, le téléviseur restant l’écran principal.
  • Les chaînes, pour séduire un public de plus en plus sollicité, se développent sur tous les points de contact et sur les différents types de format.
  • La publicité adressée ou segmentée, qui se développe aux US et en Angleterre n’est pas encore autorisée en France. Mais le sujet est à l’étude auprès des pouvoirs publics et les acteurs travaillent à développer les outils nécessaires pour pouvoir être prêt le cas échéant.

Pour en discuter, nous avons invité chez Linkfluence : Kim Younes (M6 Publicité), Florent Dumont (France Télévisions), Olivier Kouvarakis (Molotov.tv) et Julien Rosanvallon (Médiamétrie). Cette session était organisée et animée par Jean-Dominique Séval (IDATE DigiWorld) et Jean-Michel de Marchi (mind Media).

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13
Déc

Faites entrer la télé

La transformation digitale des chaînes TV

Par Virginie Béjot

Les trois points à retenir : 

  • Pour se démarquer des plateformes (GAFA) et fidéliser les spectateurs, les chaînes doivent prendre un fort parti éditorial : création de contenus originaux et de mise en valeur de la marque.
  • Le recyclage de contenus TV est de moins en moins rentable.  Et la création de contenu numérique est coûteuse et chronophage, d’où l’importance de choisir sa cible et la plateforme où la toucher.
  • Le bon usage de la donnée est primordial pour pallier la faible monétisation de contenus consommés sur le web. De plus en plus transmise aux équipes marketing, la data permet d’améliorer l’expérience utilisateur, de mettre en valeur un contenu de plus en plus dense, et d’orienter le choix des programmes.

L’accessibilité de l’information permise par l’ensemble des outils du numérique, social media en tête, contraint l’ensemble des industries à repenser l’ensemble métiers, organisations et  méthodes de distribution. Si les médias presse ont souvent été questionnés, d’abord par l’arrivée de blogs, pure players, puis aujourd’hui des plateformes de publication des GAFA, la télévision, moins facilement adaptable, est arrivée plus tardivement sur le terrain.
Aujourd’hui, alors que le web se regarde plus qu’il ne se lit, les chaînes télévisées se retrouvent au coeur d’une galaxie de problématiques. Est-ce le moment rêvé pour se réinventer afin de toucher de nouvelles audiences ? Quel rôle le numérique joue-t-il, ou va-t-il jouer dans leur façon de travailler ? Les outils de CRM, les plateformes des GAFA et les habitudes de consommation poussent-ils à repenser le travail des régies, de la production des contenus, et même de leurs formats ?     

Pour en discuter, nous avons invité Pierre-Emmanuel Ferrand, directeur marketing stratégique et data CRM chez Canal Plus Gilles Freissinier, directeur du développement numérique chez ARTE France, Nicolas Moscovici, rédacteur en chef de LCI.fr et Tom Rouyres, Directeur des contenus 6play (Groupe M6). La session était animée par Kati Bremme (France TV), Jean Dominique Séval (IDATE DigiWorld) et Pierre-Olivier Cazenave, délégué général du Social Media Club France.

 

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9
Oct

NextGenTV : quel futur pour l’audiovisuel ?

Par Elise Koutnouyan

Les trois points à retenir :

  • La 4K se démocratise, portée par les JO de Corée, et la 8K est déjà dans les tuyaux
  • L’arrivée de la 5G s’annonce comme la prochaine révolution qui bouleversera l’audiovisuel dans les dix années à venir
  • Côté contenus, fini le temps des médias de masse : l’ère est aux « médias de précision ». Un ciblage éditorial, social media only et générationnel destiné à toucher les jeunes, dont Brut est l’exemple le plus abouti

Chaque rentrée est marquée par les grands salons internationaux de l’audiovisuel, qui décortiquent le futur de la télévision : IFA de Berlin, IBC d’Amsterdam… Quelles grandes tendances se dégagent en 2017 ? Si les évolutions technologiques (notamment la 4K) annoncent une meilleure qualité des équipements audiovisuels, la bataille des contenus reste vive pour toucher les jeunes générations fâchées avec la télévision traditionnelle.

Pour en discuter, nous avons invité Bernard Fontaine, directeur des innovations technologiques chez France Télévisions et Roger Coste co-fondateur de Brut. Cette session était animée par Barbara Chazelle, responsable projets Prospective chez France Télévisions, Jean-Dominique Séval, directeur général adjoint de l’IDATE Digiworld.

« Pas d’éléments vraiment nouveaux en cette rentrée, mais on creuse le sillon de la révolution annoncée », résume Jean-Dominique Séval (IDATE Digiworld). À l’issue des grandes messes de l’audiovisuel de la rentrée, l’IBC d’Amsterdam et l’IFA de Berlin, le constat est clair : l’innovation télévisuelle en 2017 ne marque pas de rupture mais s’inscrit dans les grandes thématiques observées ces deux dernières années.

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27
Juin

Sport et TV : les nouveaux canaux de diffusion

Par Brice Andlauer

Les trois points à retenir :

  • Les nouveaux usages (nouveaux supports, réseaux sociaux) sont complètement intégrés par les médias et ligues, qui adaptent leurs stratégies de contenus en fonction de chaque canal.et audience.
  • Les ligues se posent de plus en plus comme des diffuseurs de contenus, mais dans une logique marketing (archive, statistiques, résumés).
  • La question du monopole des plateformes n’est pas encore une préoccupation pour les détenteurs de droits à court-moyen terme.

Dans un marché de plus en plus fragmenté entre de multiples acteurs et supports, les enjeux et perspectives pour la diffusion de contenus sportifs sont en perpétuelle évolution. Les chaînes étrangères et les GAFA faisant désormais partie intégrante du paysage, comment les circuits traditionnels de diffusion du sport adaptent-ils leurs méthodes et stratégies aux nouveaux usages liés au numérique ?

Pour en discuter, nous avons invité chez Digimind Mathieu Ficot (LFP) et Xavier Kreutzer (France Télévisions). Une session organisée et animée par Eric Scherer (France Télévisions), Jean-Dominique Séval (IDATE), Alexandra Yeh (France Télévisions), Pierre-Olivier Cazenave (Social Media Club) et Paul Roy (Social Media Club).

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2
Juin

Les Telcos et la tentation médiatique

Par Jean-Marie Benoist

Il semble que régulièrement, les acteurs des télécommunications sont tentés par la convergence avec les médias. Si la tendance actuelle pourrait s’avérer n’être qu’une répétition de plus du cycle, elle pourrait également aboutir à un bouleversement en profondeur du paysage médiatique. Quelles motivations sont derrière cette convergence ? Quelle est l’ampleur exacte du phénomène ? Et que peut-on en attendre ?

Pour en discuter, nous avons invité chez Endemol France Jean-Pierre Panzani (Médiamétrie) et Yves Gassot (IDATE). Une session organisée et animée par Jean-Dominique Séval (IDATE Digiworld), Eric Scherer (France Télévisions), Pierre-Olivier Cazenave (SMC), et Paul Roy (SMC).

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3
Avr

L’Intelligence Artificielle dans les Médias

Par Brice Andlauer

Pour en discuter, nous avons invité chez la Netscouade : Olivier Delteil (Les Echos), Erwann Gaucher (France Bleu), François Fourrier (Canal Plus) et Claude de Loupy (Syllabs). Cette session était animée par Eric Scherer (France Télévisions) et Jean-Dominique Séval (IDATE Digiworld)

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8
Mar

Le véhicule autonome, nouveau média ou game changer ?

Par Aymeric Marolleau

La voiture autonome, qui s’apprête à quitter les showrooms pour l’asphalte, va libérer les conducteurs et leur permettre de détourner leur attention du volant. Ce nouveau “temps de trajet disponible” est une aubaine pour les producteurs de contenus, mais il soulève de nombreuses questions. Quels contenus ? Quelle interface dans l’habitacle ? Quelles technologies ? Quel business model autour de ces audiences ? Quelle manne pour l’industrie de l’entertainment ?

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31
Oct

Quel avenir pour les chaînes d’info ?

L’année 2016 n’aura pas été de tout repos pour les chaînes d’info. Entre l’arrivée sur la TNT gratuite de LCI, la doyenne des chaînes d’info en continue, en avril, le lancement de Franceinfo en septembre et la grève à I-Télé au mois d’octobre, le paysage des chaînes d’info a en effet été fortement secoué ces derniers mois. Au-delà des soubresauts du quotidien, l’érosion et le vieillissement de leur audience guettent les chaînes d’info, même si leurs audiences globales restent en hausse pour l’instant.

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7
Oct

#TV – IBC, IFA, Édimbourg : quelles nouvelles du front ?

D’abord Édimbourg, puis Berlin, et enfin Amsterdam, sans oublier Montréal. L’Edinburgh International Television Festival, l’Internationale Funk Ausstellung Berlin, le Public Broadcasters International de Montréal, et l’International Broadcasting Convention à Amsterdam annoncent le futur de la télévision, et, accessoirement, la fin de l’été. Que retenir de ces grands messes de l’audiovisuel européen ? Entre la guerre des générations prophétisée par Shane Smith, la généralisation de la 4K et les annonces concurrentes et concomitantes de Google et d’Apple, Éric Scherer et Jean-Dominique Séval, coordinateurs de la commission NextgenTV du Social Média Club, Bernard Fontaine, Directeur de l’Innovation à France Télévisions était notre invité pour revenir sur les annonces à retenir de cette fin d’été.  Arnaud Paillard pour le Social Media Club
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