Par Aymeric Marolleau
Malgré sa bonne santé, le marché de la publicité en ligne voit grandir la menace des adblockers. Pour rendre leurs messages plus acceptables, agences et annonceurs misent sur une personnalisation de plus en plus fine. Mais, outre que les données ne sont pas toujours fiables, cette tendance ne risque-t-elle pas de faire perdre à la publicité de sa magie et de sa capacité à susciter l’émotion ? Pour réconcilier création et individualisation, le secteur se cherche un chef d’orchestre et tente de casser les silos.
Par Arnaud Paillard
Format pionnier du web 2.0 et de la délinéarisation des médias, le podcast est un paradoxe : il revient en force alors qu’on le disait fini ; il s’affirme sonore quand l’heure est aux vidéos muettes et aux gifs animés ; peu ou mal indexé donc difficilement partageable (Facebook n’a expérimenté que récemment son lecteur audio intégré, à l’occasion de la sortie de la deuxième saison de Serial), il est l’antithèse du contenu viral. Pourtant un million de podcasts seraient déjà consommés chaque jour en France et, aux États-Unis, 46 millions d’auditeurs écoutent en moyenne 5 podcasts par semaine.
Par Arnaud Paillard
Prête moi ton mobile et je te dirais qui tu es… En moins d’une décennie l’usage du mobile chez les adolescents a pris une ampleur sans équivalent. Comment comprendre ces usages ? En quoi se distinguent-ils vraiment des usages du reste de la population ? Quelles nouvelles cultures juvéniles se dessinent au travers de ces usages quotidiens ?
Par Pauline Compan et Lola Aubert
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Face à la standardisation des publications de contenus en ligne, comment poursuivre l’expérimentation et conquérir de nouvelles audiences ? Comment les médias traditionnels s’organisent-ils pour répondre à la concurrence des très attractifs « pure players » en ligne, natifs sur le web ?
WeChat, Baidu, Weibo, Renren, Youku, Alibaba, (etc.). Dynamique et expansionniste, avec un taux de pénétration très élevé et pléthore d’acteurs en effervescence, le web social en Chine, entre les très connectées Corée du Sud et Japon, apparaît comme un écosystème spécifique, et fait figure d’exception. Lire la suite
Le CM : une espèce hybride, entre Superman et MacGyver ?
La commission Social Content fait sa rentrée d’automne avec un atelier consacré à l’évolution du community management chez l’annonceur. Lire la suite