L’influence ne se limite plus à la sphère de la communication corporate. Employés, clients, fournisseurs, tous sont devenus des émetteurs et construisent l’image de la marque auprès du public. Comment orchestre la parole de ces relais d’audience de plus en plus nombreux et indépendants ?

S’inscrivant pleinement dans ce cycle, cette première session sera dédiée au thème de la relation entre marques et influenceurs. Influenceurs, micro-influenceurs, nano-influenceurs, égérie… beaucoup de qualifications mais dans quels buts ? Le contenu peut-il encore avoir du sens quand la relation est transactionnelle ? Comment les repérer, les qualifier et les intégrer dans une stratégie de communication globale, qu’elle soit corporate ou à destination du public ? Comment mesurer le retour sur investissement ?