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17
Avr

Facebook, Google : à l'heure du croisement des courbes

Un jour, Facebook dépassera Google en apport de trafic. Ceci n’est plus une prédiction, c’est une réalité bien tangible notamment mise en exergue par Frédéric Filloux dans sa Monday Note du 26 mars. Le cas du Guardian y illustre le croisement des courbes : celle de Facebook prend le pas sur celle de Google, jusqu’ici affluent principal.

J’ai lu très peu de choses là-dessus et j’en suis surpris. C’est quand même un retournement important. A moins que nous soyons tellement convaincus de la prise de pouvoir du participatif que ce ne soit que le fait qui valide l’idée reçue.
Il est patent de constater que le phénomène se développe avec le lancement de l’application du Guardian sur Facebook. L’on a tendance à oublier que Facebook est un vieil exemple de plateforme applicative et qu’il n’y a pas que des jeux sociaux qui s’en servent. Le point important selon moi ne réside cependant pas dans ce choix, mais dans celui du pari de l’engagement de son public sur Facebook versus celui de l’acquérir chez Google. Car après tout, SEO et SEM ne se produisent pas sans effort ni moyens, tout comme Facebook n’est pas gratuit au regard de l’animation voire des développements qu’il faut y faire.

 

Faire le pari de l’engagement de son public sur Facebook, c’était également celui des changements importants apportés par Facebook, dont nous avons surtout retenu la timeline. Suffisamment de semaines se sont écoulées pour en juger. Les analyses relèvent justement que l’engagement des fans est significativement plus important, mais que cela ne génère pas de nouveaux fans en soi.

Quitte à caricaturer un peu, nous aurions ici deux modèles :

  • L’un issu de l’époque où le net était en émergence, et où l’acquisition de l’audience était la seule véritable priorité : Google. Un acteur de la publicité.

  • L’autre qui s’inscrit dans un internet de la maturité, où l’enjeu est moins d’acquérir que d’engager : Facebook. Un acteur de la relation et de la recommandation.

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30
Juin

L'économie de l'engagement

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Il ne faut pas seulement faire grossir, il faut aussi engager sa communauté. Engagement qui se manifeste par des commentaires, des Like, des contenus partagés… Cependant la notion d’engagement est plus large : on peut en parler dès qu’il est requis de l’utilisateur / spectateur / joueur qu’il fasse même un effort minime. Et bien des expériences échouent à susciter l’engagement (je pense en particulier à un certains nombre dites « transmedia »). Avant de voir ce qui pousse les gens à s’engager, intéressons-nous aux raisons pour lesquelles un producteur pourrait vouloir susciter l’engagement. Lire la suite

6
Mai

[Conférence] Social Networks Advertising – les stratégies publicitaires gagnantes sur les réseaux sociaux – le 19 mai

social networks advertising - conférence du Social Media Club France et Viadeo

une conférence organisée en partenariat avec Viadeo

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23
Fév

Social Commerce : les vidéos de la conférence du 10 février à La Cantine

Voici, découpée par interventions les vidéos de la conférence « Social Commerce : de la recommandation à l’achat », modérée par Julien Chaumond et qui s’est tenue le 10 février dernier à La Cantine, dans le cadre de la Social Media Week.

>> Josué Solis, co-fondateur de Boosket ouvre le débat en se focalisant sur le Facebook-shopping ou f-shopping, pivot des logiques de recommandation :

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