social gaming

« Sur le média « jeu vidéo », autant en termes de temps passé que de mémorisation du message, on arrive à des chiffres qui sont beaucoup plus importants que sur les médias traditionnels. Par conséquent, on voit aujourd’hui beaucoup d’applications, notamment sur Facebook, qui essaient d’utiliser le ressort du ludique : on parle de « gamification ». Mais pour qu’un advergame soit réussi et ait une durée de vie un peu plus longue qu’une semaine, il y a des spécificités qu’on ne doit pas oublier. »

Jean-Philippe Decka, directeur commercial chez Chugulu Games.

Retrouvez l’enemble des SMCFaces, interviews vidéo de nos membres, par ici.

On April 23, 2010, when the Prime Minister of Greece with the port of the island Kastellorizo as his background announced the official call from Greece to the IMF, three things happened. First, the Greeks’ bubble was burst. A few months before, they had voted by an overwhelming percentage for a government whose main slogan was « there is money available. » Second, captivated by the beauty of the port of Kastellorizo and from the dazzling blue sea behind the sad face of Papandreou, all potential tourists, European and American, booked tickets for a vacation in Greece. Third, social networks across the country were blocked for hours. No, it was not a result of a conspiracy of the Greek political scene in order to cut off communication between its citizens, officially bankrupt; rather, social networking sites simply went on fire. Traffic was so heavy that the central servers put their hands up and nearly the whole system crashed. Lire la suite

« The amateurs are there as eyewitnesses. An amateur who is present when something happens records it and then this raw material is sent to us and is treated by professional journalists. So, it is a new source of information for the media. « 

Philippe Checinski, co-founder of Citizenside, talks about the various ways of amateur contributions to professional journalism and the current evolution of the profession.

Find all SMCFaces, video interviews of our members, here.

« Les amateurs sont là pour témoigner. C’est à dire que l’amateur va arriver sur un événement, va témoigner de ce qui se passe et ensuite ce matériel brut va être traité par des journalistes professionnels, chez nous. C’est donc une nouvelle source d’information pour les médias. »

Philippe Checinski, co-fondateur de Citizenside, évoque les différents modes de contribution amateure au journalisme professionnel et l’évolution actuelle du métier.

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Depuis plusieurs mois maintenant, les marques prennent d’assaut facebook dans le cadre de leur communication digitale. Il semblerait que la création d’une page facebook est devenue aussi essentielle que celle d’un site web. On ne peut pas nier l’importance d’un positionnement sur facebook pour des entreprises dont le business modèle repose sur le B2C. En effet, c’est le meilleur moyen d’adresser simplement plus de 500 millions de prospects et d’utiliser la viralité inhérente au réseau social pour faire du buzz.

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The event was organized by Social Media Club France and moderated by Benoît Raphaël, cofounder of LePost.fr, blogger at La Social Newsroom, who took the opportunity to pose some important questions to the presenters about real figures and hard facts. Unsurprisingly, the speakers were sometimes less than forthcoming…regardless, there was a lot covered worth sharing with you all.

First up here are the speakers:

Thibault Viort of Weka Entertainment

Thomas Jestin of KRDS

Erwan Guiriec of Click&Game Entertainment and Winizz.fr

Dimitri Ducourtieux from IFeelGoods

During Benoît’s intro, he pointed out that Zynga has 200 million users per month, an impressive figure by anybody’s standards, and although one might be inclined to focus on their virtual goods and the crazy amount of virtual currency changing hands, Benoît highlighted that the real value here was in the database, and all the data that can be mined from each user.

Thibault Viort started off the presentations with a talk on the changes social gaming is causing. He underlined an interesting development: these social games give players the ability to have casual encounters or « daily adventures » with friends they might not see that often, or ever, in real life. They are changing people’s daily routines, and altering with whom and how people socialize on a fundamental level.

3 reasons you have to launch a social game with Facebook

Thomas Jestin, who was perhaps the most animated of the speakers, waxed lyrical about the force of Facebook in the social gaming ecosystem. He was adamant that social games must be on Facebook as an app or on a Facebook connected site. Here’s his reasoning :

1. Barriers to entry are lower than ever for new users. No more sign-up forms that send emails with special links and all those tiring steps. Just one click, and boom, connected and broadcasting across your social graph. which leads to his next point.

2. Sharing is easier than ever. Last I saw the average Facebook user has 130 friends, meaning every action completed in a game is broadcast to all those people. Huge visibility. Huge potential to attract new members. It’s free advertising via social recommendation, an idea that is core to our operation here at Citizenside.

3. One click pay is on the horizon. With EA’s recent announcement that they make Facebook credits their official payment method for their social games, plus Zynga’s patent application for virtual currency, Thomas was vehement that this is the next big shift in gaming online.

Built-in Constraints and Monetizing Addiction

Next up was Erwan Guiriec, who touched on the importance of constraints in game dynamics. He explained that one simple way to create opportunities for monetization in gameplay is to place obstacles in the way of a player and give them the possibility to pay some small fee to have them removed.

Here’s an example: say you wanted to beef up your character in some fighting game by taking him to the gym. If you have to wait 3 minutes to complete this action for free, many people will be happy to switch tabs and browse around for the waiting period, but enough people would rather just pay 3 Facebook credits and achieve the results immediately. It’s playing on people’s inherent aversion to delayed gratification, and Erwan says it works.

Thomas added here that is was essential not to utilize these constraints to early, players must already be immersed in the world and want to continue enough to endure the delays or pay the fee, otherwise you’re just deterring players.

Virtual Currency worth cold hard cash

WalMart and Best Buy now selling Facebook credits

Last up was a presentation about micro-incentives and virtual credits in online marketing and advertising by Dimitri Ducourtieux. He showed how basic concepts like rebates and coupons can be taken to the next level with virtual currency, making e-commerce a more social experience that can have much more impact. Big commercial outfits like Best Buy and WalMart are even selling Facebook credits on their shelves in the form of « credit » cards, making virtual currency not so virtual. Sure these credits are limited in their usage now, pretty much exclusively for games running in Facebook like the uber-famous Farmville, but the future is ripe with opportunities for all kinds of innovation in this space.

We at Citizenside have been interested in game dynamics and adding a « social gaming layer » to news gathering for some time now. We’ve released our own beta points and badges system on Citizenside.com and have tailor-made solutions available as plug-ins for our Reporter Kit clients too.

To check out how social gaming can be used for news sites, use the Facebook connect on Citizenside.com and get started in no time! See you there.

Introduction et animation des débats par Benoît Raphaël. Intervenants :

• Thibault Viort, PDG de Weka Entertainment
  Les nouveaux métiers du social gaming

• Thomas Jestin, cofondateur de KRDS
  Le social game, levier d’engagement pour les marques

• Erwan Guiriec, cofondateur de Click&Game Entertainment / Winizz.fr
  Le social game, générateur de chiffre d’affaire

• Dimitri Ducourtieux, COO and VP, Europe, IFeelGoods
  Economie des biens virtuels, crédits Facebook et micro-incentives

La conférence, organisée par le Social Media Club France, s’est déroulée le mercredi 3 novembre 2010 à La Cantine.

Belle initiative des Anglais de We R Interactive qui viennent d’annoncer au Media Festival de Manchester le lancement en décembre de la version bêta de I Am Playr, projet hybride innovant, à la croisée du social game, de la narration interactive et du contenu de marque.
I Am Player se propose de nous faire entrer dans la peau d’un joueur de football qui vient de signer son premier contrat pro: tout au long de la saison, les joueurs seront amenés à incarner une nouvelle recrue au sein de l’équipe de Riverpark FC, à s’engager dans la compétition pour se faire leur place au sein de l’équipe première, gagner la reconnaissance des fans et décrocher des contrats. Ceci via le site web et les modules de jeu intégrés à Facebook.

Le lancement public est prévu pour janvier 2011. Voici les traits marquants du projet :

– Social gaming : I Am Playr exploite les ressorts d’engagement de l’audience par le social game : la mécanique du rendez-vous, avec la nécessité de s’entrainer la semaine (par le biais d’une interface à la Football Manager) pour être fin prêt le samedi, jour de match; la compétition et le partage des performances avec ses amis sur Facebook; et le crowdsourcing de tâches, avec la nécessaire collaboration entre les joueurs pour améliorer leurs « ratings » dans le jeu.

– Storytelling 2.0 : du contenu vidéo en « caméra subjective » (POV) vient s’offrir au spectateur/joueur selon ses actions et son avancée dans le jeu. Les séquences visionnées découlent donc directement des choix du joueur, considéré comme le personnage principal de l’histoire et qui se doit de gérer au mieux les aléas du footballeur de haut niveau (choix sportifs, professionnels, amoureux…).

– Branded content : Nike est le sponsor principal de la première saison. La marque est présente partout: aussi bien via les contenus vidéo que par une intégration intelligente au sein des biens virtuels du social game. A mesure que le joueur progresse, il gagne en effet de l’argent/des crédits qu’il peut dépenser en achetant des biens virtuels, et débloque des items qui viendront eux-même améliorer son expérience et ses résultats : équipement sportif, boisson énergisante… Au vu du potentiel offert par ce dernier ressort, nul doute que d’autres marques suivront sans tarder.

Le Social Media Club France organisait le 3 novembre dernier une conférence ayant pour thème : Social Gaming : engagement des audiences et monétisation, un modèle à suivre ? Redécouvrez les présentations des intervenants ici.

Mercredi dernier s’est tenue à La Cantine la première conférence de la saison 2010/2011 du SMC : Engagement des audiences et monétisation : le social gaming, un modèle à suivre ?, en présence de Benoît Raphaël, Thibault Viort (Weka Entertainment), Thomas Jestin (KRDS), Erwan Guiriec (Click & Game Entertainment) et Dimitri Ducourtieux (IFeelGoods). Les présentations des intervenants sont désormais disponibles. La vidéo et le compte-rendu des échanges seront mis en ligne dans les jours qui viennent.

On compte à travers le monde pas moins de 400 millions de social gamers, dont 83 millions pour le seul Farmville. L’application éditée par l’américain Zynga doit son succès à la formidable plateforme de distribution que représente Facebook et ses fonctionnalités sociales de recommandation et d’échange interindividuels. Car c’est là que réside l’originalité de ces jeux d’un nouveau genre : le plaisir retiré par le joueur ne découle pas de la sophistication du gameplay, de la complexité du scénario ou de la richesse du graphisme, mais repose avant tout sur l’expérience sociale offerte par ces applications ludiques à la forte dimension communautaire, caractérisées par leur simplicité de prise en main et une courte durée de jeu. Ceci explique leur succès auprès de publics traditionnellement peu enclins à jouer : la moyenne d’âge du social gamer est de 30 ans et les femmes représentent 60% de l’ensemble des joueurs outre-Atlantique!

Selon une étude du cabinet eMarketer menée en juillet dernier, le poids du marché du social gaming pour l’année 2011 dépassera le milliard de dollars. Ce chiffre représente l’ensemble des investissements publicitaires sur ce segment ajouté aux revenus générés par les micro-paiements des utilisateurs. Cette seconde source de revenu est la plus importante -notamment du fait du succès des « bien virtuels » qui servent de monnaie d’échange aux transactions entre joueurs, et Facebook l’a bien compris qui se propose depuis peu d’en organiser l’achat via son système de « Credits ».

Avec 3 millions de social gamers, le marché français n’est pas en reste face à ce phénomène. Dès lors, le Social Media Club France se propose d’identifier les bonnes pratiques ayant émergé autour de cette activité en pleine croissance, et de réfléchir avec les professionnels du secteur aux enjeux et perspectives liés aux stratégies d’engagement de l’utilisateur et de monétisation que ces social games ont mis au jour.

Rendez-vous donc le mercredi 3 novembre à 19h00 à La Cantine pour échanger autour de ces thématiques en présence de :

• Thibault Viort, PDG de Weka Entertainment
  Les nouveaux métiers du social gaming

• Thomas Jestin, cofondateur de KRDS
  Le social game, levier d’engagement pour les marques

• Erwan Guiriec, cofondateur de Click&Game Entertainment / Winizz.fr
  Le social game, générateur de chiffre d’affaire

• Dimitri Ducourtieux, COO and VP, Europe, IFeelGoods
  Economie des biens virtuels, crédits Facebook et micro-incentives

C’est Benoît Raphaël, cofondateur de Revsquare et blogueur sur La Social Newsroom, qui animera les débats. N’hésitez pas à (re)lire la série de billets qu’il a consacrés au sujet sur son blog.

La conférence sera suivie d’un cocktail.
Les 10 euros que nous vous demandons serviront aux frais logistiques (espace, buffet, boisson).
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